一、培養目标

市場營銷專業培養在現代市場經(jīng)濟中具有獨特競争優勢的、能(néng)在企事(shì)業單位及其他相關領域從事(shì)市場營銷工作的營銷專門人才。通過(guò)系統學(xué)習和掌握市場營銷的基本理論與方法，熟悉市場營銷的政策及法規，了解市場營銷實務的操作方法，能(néng)夠在制造業、服務業、非盈利機構或政府部門從事(shì)市場研究和營銷策劃、傳播、管理等專業工作的市場營銷專門人才。

二、核心能(néng)力與就業面(miàn)向(xiàng)

核心能(néng)力：

主要學(xué)習管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)及市場營銷的基本理論和基本知識，接受市場營銷實踐領域的方法與技術方面(miàn)的基本訓練，得到管理技能(néng)、管理思維和管理研究方法的鍛煉，具備分析和解決營銷問題的基本能(néng)力。

就業面(miàn)向(xiàng)：

面(miàn)向(xiàng)有着市場營銷需求的各行業及企業。

三、社會人才需求

市場營銷專業畢業生的去向(xiàng)複雜多樣，不僅工業企業、商品流通企業、飲食服務業需要衆多的市場營銷人才，金融業（含保險與證券業）、農業、養殖業、信息産業等都(dōu)需要市場營銷人才。因此，拓寬市場營銷專業學(xué)生的實用知識面(miàn)，關注多行業對(duì)營銷人才的需求，是市場營銷專業人才培養的客觀要求。

四、學(xué)制

标準修業年限爲3年

五、專業主幹課程簡介

市場營銷學(xué)

研究企業在市場上的各種(zhǒng)營銷活動及其規律性，幫助學(xué)生掌握市場營銷的原理、方法和技巧。

微觀經(jīng)濟學(xué)

介紹微觀經(jīng)濟學(xué)基本概念、基本原理、基本規律和分析方法，揭示企業、消費者行爲和經(jīng)濟現象的内在規律，培養和提高學(xué)生理論聯系實際、解決實際問題的能(néng)力，并爲經(jīng)濟管理類專業學(xué)生的後(hòu)續課程打下堅實的基礎。

市場調研

通過(guò)該課程的學(xué)習，使學(xué)生能(néng)夠系統了解市場調研的基本思路、原理和過(guò)程，掌握一些常用的調研方法，能(néng)夠針對(duì)一般性的市場調研問題，獨立完成(chéng)一個全過(guò)程的市場調研項目。

消費行爲學(xué)

全面(miàn)介紹消費行爲學(xué)的相關原理，理解能(néng)夠影響消費行爲的因素，通過(guò)本課程的學(xué)習，提高學(xué)生理解、預測和引導消費行爲的能(néng)力，進(jìn)而提高營銷決策的能(néng)力。

商品學(xué)

 廣泛、系統地介紹商品學(xué)的基本理論和基礎知識，幫助學(xué)生掌握商品的相關基本知識與技能(néng)，培養和提高正确分析和解決在商業企業管理中遇到的有關商品質量問題的能(néng)力。

促銷管理

課程對(duì)市場營銷學(xué)中的4P營銷組合理論之一“促銷”（Promotion）的系統深入講解，主要介紹了促銷的基本原理和方法，并讨論了常見的促銷策略和技巧，對(duì)于促銷的環境變量也進(jìn)行了系統闡釋。

廣告學(xué)

通過(guò)本課程的學(xué)習，使學(xué)生能(néng)系統了解廣告在營銷架構裡(lǐ)的地位和作用，初步掌握廣告策劃的技術和方法，并能(néng)結合組織的溝通目标，設計實用的廣告方案。

渠道(dào)管理概論

介紹渠道(dào)管理的知識體系與方法，幫助學(xué)生全面(miàn)掌握渠道(dào)管理的基本原理、流程和方法。

營銷策劃概論

介紹市場營銷策劃的基本理論、基本方法和基本程序，從新的營銷視角、新的營銷觀念、新的營銷思維産生和運用系統的方法、科學(xué)的方法、理論聯系實際的方法，對(duì)企業生存和發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環境和微觀市場環境進(jìn)行分析。

國(guó)際貿易實務

介紹國(guó)際貿易的基本理論、進(jìn)出口業務專業知識和技能(néng)，以及國(guó)際貿易慣例和國(guó)際法律知識，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能(néng)力。

推銷技巧與策略

課程介紹了推銷環境的分析和判斷。幫助學(xué)生在推銷過(guò)程中如何去發(fā)現顧客，如何與顧客進(jìn)行推銷洽談，掌握推銷談判中的策略和技巧。